[HD] Tạo Chiến Dịch Quảng Cáo Google Shopping Thần Tốc Chi Tiết Từ A-Z

Google Shopping là một loại hình quảng cáo mới sẽ là cơn sốt trong năm 2018 mà các chủ shop và doanh nghiệp không thể bỏ qua. Được triển khai ở Mỹ, 1 số nước Châu Âu, Australia, Brazil, Ấn Độ... và kết quả mang lại thực sự ấn tượng khi tỷ lệ click và chuyển đổi mua hàng cao hơn hẳn so với quảng cáo Adwords văn bản thông thường. Hãy cùng Hadu tìm hiểu ngay sau đây về cách tạo một chiến dịch quảng cáo google shopping thần tốc nhé!


Quảng cáo Google Shopping là gì?

Có thể nói Google Shopping là một dịch vụ của Gu Gồ cho phép người dùng mua tìm kiếm và so sánh sản phẩm họ muốn mua trực tuyến bằng việc hiển thị hình ảnh, giá, tên cửa hàng hoặc doanh nghiệp từ đó khách hàng có thể xem sản phẩm trực tuyến giúp khách hàng quyết định mua hàng nhanh chóng hơn.

Google Shopping được nhận định là một kênh bán hàng hiệu quả, thu hút trực tiếp người mua ngay khi họ đang tìm kiếm sản phẩm, vì có đến 70% người mua sử dụng công cụ tìm kiếm trước khi quyết định sử dụng 1 sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó.

Điểm khác biệt và mang lại hiệu quả lớn của Google Shopping so với các loại hình dịch vụ khác là người mua hàng có thể thấy cả hình ảnh sản phẩm và được ưu tiên hiển thị ngay trên trang đầu kết quả tìm kiếm. Thay vì sử dụng từ khóa thì nó sử dụng các thuộc tính của sản phẩm bạn cung cấp để hiện thị trên trang tìm kiếm.

Chất lượng của những cú click chuột vào quảng cáo cũng tốt hơn rất nhiều (Nhưng tùy theo mặt hàng nhá). Vì khi click vào quảng cáo khách hàng đã biết rõ về mẫu mã sản phẩm cũng như giá cả, nên tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng từ Quảng cáo Google Shopping rất tốt. [ Cũng tùy à nghen ]

Điều kiện Quảng cáo Google Shopping hoạt động

Khác với Quảng cáo Google AdWords bạn không cần Website hoặc Landingpage, để triển khai Quảng cáo Google Shopping bạn cần có Website hoặc Landing page với các tiêu chí cụ thể như: ảnh, giá và mô tả thông tin sản phẩm đầy đủ; chính sách bán hàng, khuyến mãi rõ ràng; sản phẩm đa dạng; traffic website (tốt nhất)> 30.000 cookies/tháng. Google Shopping đặc biệt phù hợp với các webiste thương mại điện tử (Magento, Shopify, Joomla, SapoWeb, Wordpress, Haravan...).

Cung cấp nguồn cấp dữ liệu thông qua Google Merchant Center (đợi khoảng 3 ngày làm việc để Google duyệt product feeds): Google Merchant Center giúp tải dữ liệu cửa hàng và dữ liệu sản phẩm lên để phục vụ cho quảng cáo mua sắm và quảng cáo tiếp thị lại động.

Kết nối Google Merchant Center với Google AdWords: cho phép dữ liệu lưu thông từ Merchant Center đến Adwords để tạo quảng cáo.

Cài đặt chiến dịch Quảng cáo: bạn không cần nhắm mục tiêu theo từ khóa mà sử dụng dữ liệu sản phẩm đã cung cấp trong Google Merchant Center, Google sẽ tự động kích hoạt mẫu quảng cáo thích hợp để tiếp cận khách hàng mục tiêu.


Thiết lập chiến dịch hoạt động Google Shopping thần tốc

Để có thể thiết lập một chiến dịch Google Shopping, cách tạo quảng cáo Google Shopping sẽ bao gồm nhiều bước. Nếu các bạn chưa biết cách thiết lập chiến dịch quảng cáo shopping thần tốc dạng này như thế nào, hãy tham khảo ngay cách hướng dẫn của HADU sau đây:

Tạo và xác thực tài khoản Google Merchant Center

Hiện tại nếu muốn triển khai một chiến dịch quảng cáo Google Shopping như này các bạn cần phải tạo ra sự liên kết giữa tài khoản quảng cáo Adwords của mình với tài khoản Google Merchant Center. Vai trò của tài khoản Google Merchant Center này đó chính là giúp các nhà quảng cáo, các doanh nghiệp có thể tại các dữ liệu sản phẩm, dữ liệu cửa hàng của mình, những dữ liệu này sẽ là nguồn cấp cho chiến dịch quảng cáo Google mua sắm và các chiến dịch quảng cáo tiếp thị động mà các bạn muốn triển khai sau này.


Google Merchant Center chính là công cụ giúp các bạn tải dữ liệu cửa hàng, sản phẩm cho quảng cáo Google Shopping


Bắt đầu tạo tài khoản Google Merchant Center

Đầu tiên các bạn cần truy cập vào đường dẫn sau: https://merchants.google.com/ và đăng nhập tài khoản mail của mình trên đây. Tiếp theo là thực hiện các bước sau, đây là các bạn cần thiết phải thực hiện trong cách cách setup quảng cáo Google mua sắm

Truy cập vào trình quản lý Google Merchant Center và đăng nhập tài khoản mail


Bước 1: Thiết lập các thông tin tài khoản Google Merchant Center

Sau khi truy cập đường dẫn, đăng nhập tài khoản các bạn đi đến phần Thông tin doanh nghiệp để bắt đầu cập nhập các thông tin cần thiết

- Tên doanh nghiệp

- Địa chỉ website

- Địa chỉ doanh nghiệp

- Liên hệ dịch vụ khách hàng

Cài đặt các thông tin thiết lập cần thiết cho tài khoản Google Merchant Center

Bước 2: Xác minh trang web

Trong cách tạo chiến dịch Google Shopping thì bước này là quan trọng và các bạn có thể xác mình trang web của mình theo những cách sau:

- Xác minh bằng thẻ HTML trên website

- Xác minh qua tài khoản Google Analytics

- Xác minh qua tài khoản trên công cụ hỗ trợ Google Tag Manager


quang-cao-mua-sam-google-shopping-la-gi-04

Có nhiều cách để các bạn xác minh website cửa hàng mà các bạn muốn quảng cáo Google mua sắm


Lưu ý: Khi thiết lập, xác nhận thông tin website các bạn nên tải logo thương hiệu của mình lên trong phần biểu trưng. Chúng ta tiếp tục đi đến bước quan trọng khác, đó chính là tạo nguồn cấp dữ liệu cho chiến dịch Google Shopping.


Hướng dẫn tạo nguồn cấp dữ liệu trong Google Merchant

Nếu các bạn đã từng thiết lập chiến dịch Dynamics Remarketing thì cũng đã nghe qua về khái niệm nguồn cấp dữ liệu. Nó cũng giống như vậy cũng mang những thuộc tính ID, Title, description, link sản phẩm, link hình ảnh, giá sản phẩm, giá giảm…

Các bạn có thể tham khảo nguồn cấp dữ liệu (feed) hình bên dưới:


quang-cao-mua-sam-google-shopping-la-gi-06


Bước 1: Tạo nguồn cấp dữ liệu mới

+ Truy cập menu sản phẩm

+ Nguồn cấp dữ liệu

+ Nhấp vào dấu + để tạo nguồn cấp dữ liệu mới


quang-cao-mua-sam-google-shopping-la-gi-07


Bước 2: Điền thông tin cơ bản thiết lập nguồn cấp dữ liệu trên Google Merchant

+ Quốc gia nhắm mục tiêu: bạn chọn quốc gia theo quốc gia bạn định quảng cáo nhé, ở đây HADU chọn Việt Nam

+ Ngôn ngữ: bạn cũng chọn ngôn ngữ theo ngôn ngữ quốc gia bạn quảng cáo

+ Điểm đến: với nguồn cấp dữ liệu Google Merchant bạn có thể dùng để quảng cáo Google Shopping và Dynamic Remarketing (mình sẽ hướng dãn các sử dụng nguồn cấp dữ liệu Google Merchant để quảng cáo dynamic remarketing ở một bài khác).



Bước 4: Chọn cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu của bạn với Merchant Center

Merchant Center cho phép bạn bạn sử dụng nhiều nhiều phương thức thiết lập nguồn cấp dữ liệu của bạn với Merchant Center như:

+ Dữ liệu từ Google trang tính

+ Tìm nạp theo lịch biểu: bạn tạo một tệp chứa những thông tin sản phẩm trên website của bạn, tệp này có chức năng tự động cập nhật dữ liệu.

+ Tải lên: Google sẽ cung cấp cho bạn một tài khoản SFTP, FPT hoặc Google Cloud Store bạn có thể tải nguồn cấp dữ liệu của bạn lên theo account này. Hiện tại HADU đang dùng chức năng này vì nó khá tiện.

+ Content API

Trên đây là 4 cách để bạn có thể thiết lập nguồn cấp dữ liệu của ban với Merchant Center nếu bạn thấy cách nào phù hợp bạn có thể áp dụng cho doanh nghiệp của mình. Sau khi chọn cách thiết lập và điền tên nguồn cấp dữ liệu bạn nhấn tiếp tục để qua bước tiếp theo nhé.



Bước 5: Thiết lập nguồn cấp dữ liệu

Note: Thiết lập SFPT, FPT, Google Cloud Storege: nhấp vào biểu tượng 3 chấm chọn SFTP / FTP / GCS để truy cập thông tin tài khoản FTP, SFTP, Google Cloud Storege.


quang-cao-mua-sam-google-shopping-la-gi-13


Thông tin để thiết lập FTP, SFTP, Google Cloud Storege


quang-caAo-mua-sam-google-shopping-la-gi-14


5.1 Thiết lập với Google trang tính

+ Tạo trang tính Google mới

+ Chọn trang tính Google có sẵn



5.2 Thiết lập với tìm nạp theo lịch biểu

Ở đây bạn tạo một file nguồn cấp dữ liệu (feed) lưu trên web của bạn và thiết lập lại các thông số cần thiết như hình bên dưới.


Lưu ý:

+ Điền đúng url lưu file

+ Tên tệp bạn điền phải đúng tên file bạn lưu web



5.3 Thiết lập với tải lên Google Merchant Center

Với các này bạn chỉ cần điền đúng tên tệp bạn tạo.



Sau khi thiết lập xong các bước sau khoảng 3 ngày các dữ liệu sẽ được cập nhật tình trạng nguồn cấp dữ liệu để bạn có thể biết chỉnh sửa.


quang-cao-mua-sam-google-shopping-la-gi-15


Liên kết Merchant Center với Google Adwords

Nhấp vào biểu tượng 3 chấm chọn liên kết tài khoản sau đó nhấp vào liên kết tài khoản và nhập ID tài khoản Adwords của bạn.


quang-cao-mua-sam-google-shopping-la-gi-17


Sau đó bạn truy cập vào tài khoản Adwords chọn menu -> Link account -> Google Merchant Center và xác nhận liên kết.

Cuối cùng là thiết lập chiến dịch quảng cáo Google Shopping thần tốc nhé 

P/S: Còn phần thiết lập chiến dịch Dynamic Remarketing nữa mà mỏi tay quá các bác ạ, hẹn bài hướng dẫn khác nhé! :)))

Author: Hadu Store

Store 1 : 350 Thống nhất, Phường 16, Q.Gò Vấp, TP.HCM

Store 2: 470 Quang Trung, Phường 10, Q.Gò vấp, TP.HCM